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    在多重利好刺激下 深圳消費表現亮眼

    來源:深圳商報 2022-12-06 09:37中投網 A-A+

      在多重利好刺激下,深圳消費表現亮眼。最新統計數據顯示,1-10月,深圳社會消費品零售總額7964.83億元,同比增長2.4%。

      政策支持,是深圳消費“逆勢突圍”的底氣。今年以來,深圳出臺了《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》、“促消費30條”“穩增長30條”等政策,大手筆發放數億元消費券,真金白銀促消費,實實在在穩增長。

      發展商圈經濟,激活傳統大宗消費,壯大消費新業態等成為深圳消費關鍵詞。新業態、新商業,為深圳經濟添活力、創動能。

      消費加速度——

      促消費“組合拳”點燃深圳市

      今年以來,深圳密集出臺促消費政策和實施細則。一系列促消費“組合拳”,點燃深圳消費市場。

      汽車消費跑出“加速度”。汽車是促消費的重要引擎和主力軍。深圳今年3月起密集出臺汽車專項促消費政策,在市區多項消費政策刺激下,汽車消費增長強勁。根據深圳汽車商會統計數據,僅“五一”假期,行業共接到汽車訂單近2萬輛,銷售額同比增長32%,客流量同比增長80%。

      5月23日,深圳促消費政策再加碼,深圳多部門聯合發布“促消費30條”。其中,有10條措施涉及鼓勵汽車消費。發補貼、增指標、以舊換新和讓利優惠等層層疊加,為深圳汽車消費市場帶來強大動能。

      消費政策有效拉動了產業發展。上半年,深圳規模以上汽車制造業增長91.1%,生產端和消費端實現有效銜接。6月份,限額以上單位商品零售額增長26.4%。其中,汽車類增長36.2%,比5月份提升32.3個百分點。

      家電和電子消費“火力全開”。深圳于5月1日啟動消費電子和家電購置補貼活動,1億元“真金白銀”給市民發“福利”,掀起了市民購買熱潮。數據顯示,僅4月30日至5月4日,深圳市消費電子和家電行業銷售額同比增長超過30%,各大零售門店總體客流同比增長超40%,參與活動的零售企業銷售額均實現大幅增長。

      “補貼政策實施以來,對深圳3C家電消費市場的拉動非常明顯。”深圳市零售商業行業協會執行副會長黃君表示,這種實打實的促消費舉措帶來的是多方共贏。一方面為消費者帶來“真金白銀”的福利;另一方面提振零售商家經營信心,積極配合政策,拿出更多讓利實現銷售回補;此外,也支持生產制造端企業的發展,實現穩增長惠民生。

      補貼政策對消費的拉動效應顯著。深圳市統計局數據顯示,1-10月消費升級類商品保持較快增長,其中,限額以上單位通訊器材類增長34.5%。

      消費券助燃城市“煙火氣”。深圳自“五一”起,通過美團、京東等平臺陸續發放5億元消費券,涉及購物、餐飲、文體旅游、數字人民幣紅包等。8月,深圳購物季啟動,20億元消費券聚焦汽車、數碼電子、時尚消費等9大板塊,進一步刺激了市民的消費熱情,深圳消費市場呈現出蓬勃發展之勢。升騰起的城市“煙火氣”彰顯了深圳消費信心和市場主體活力,成為拉動深圳消費,促進行業發展、穩增長惠民生的城市底色。

      消費新載體——

      優質商圈聚客效應顯著

      作為承載城市消費的重要載體,深圳商業發展迅猛,為深圳消費穩步增長提供了重要支撐。相關數據顯示,深圳存量購物中心總體量達到1350萬平方米,相比2011年初的211萬平方米,10年增長625%。

      今年以來,深圳重點購物中心“質量齊升”。2022年深圳擬開購物中心27家,新增201.4萬平方米。下半年更是迎來購物中心入市高峰,預計達23個。國慶期間,深圳就有5個項目集中開業,數量和體量均居全國第一。

      “乘地鐵,逛商場”成為深圳市民年底的熱門話題。11月28日,深圳地鐵12號線正式開通,將以海量客流為沿線15個商業賦能。其中,10個已開業項目包括深圳K11、海上世界、來福士、大悅城等知名商場。5個擬開業項目涉及頭部商企華潤集團、招商蛇口、新世界集團,皆以大型綜合體商業入市,值得期待。

      據深圳市商務局透露,深圳5萬平方米以上的購物中心超過100個,年營收超30億元的購物中心達8個,打造了萬象城、壹方城、萬象天地等一批高端購物中心。

      購物中心帶來的商圈聚集效應顯著。南山萬象天地商業區、蛇口海上世界商業區、寶中商圈、龍華商圈等多個新興商圈相繼崛起,與東門商圈、華強北商圈、福田CBD商圈、后海商業區等重點商圈共同構建起深圳多區域多層級商圈體系,為深圳國際消費中心城市建設,提供了一流的商業載體和消費新空間。

      消費新動能——

      新業態激發強勁增長力

      新業態、新商業,已成為深圳消費增長新動能。在深圳,以線上為主要渠道的新消費模式迅猛發展,直播帶貨、到家業務等消費新業態正全面開花。深圳實體零售業積極開展線上業務,發展第二增長曲線,交出亮眼成績單。

      “我們一場直播下來,服裝類商品銷售額在50萬元左右;化妝品類商品銷量最高,可以賣到200萬元左右。”天虹深圳地區相關工作人員介紹。

      作為深圳商業數字化轉型的代表,深圳天虹線上業績亮眼。2022年第三季度報告顯示,天虹線上業務發展迅速,前三季度線上商品銷售及數字化服務收入GMV(商品交易總額)約42億元。近2.6億人次通過天虹APP和小程序交互獲取信息或消費。天虹整體數字化會員人數約4000萬,APP和小程序月活會員逾485萬。第三季度,天虹專柜到家銷售同比增長28%,超市到家客單量同比提升49%,銷售額同比增長35%。

      在深圳,“電商+直播”銷售模式,為傳統行業注入了新動能。據左右家私有限公司董事長黃華坤介紹,公司原來通過傳統的電商渠道進行銷售,近兩年新增的“直播帶貨”模式,給公司帶來了40%到50%銷售的增長。在餐飲行業,農耕記等多個商家開啟了直播,迅猛增長的粉絲量和銷售額提振了行業士氣。

      深圳統計局數據顯示,1-10月,深圳網上零售持續快速增長,限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長19.2%。

      新業態、新商業的發展,與深圳的惠企政策分不開。在今年推出的促消費政策中,多次提出對電商發展、數字消費給予扶持,并對垂直類電商直播和綜合服務類電商直播基地予以最高200萬元的資金獎勵。

      今年的深圳政府工作報告提出,深入開展十大消費行動,壯大消費新業態、新模式,培育引進電商平臺,擴大網絡零售規模,全年社會消費品零售總額要突破1萬億元。新業態的興起,已成為深圳消費新的增長動能,助力國際消費中心城市建設步入新階段。

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